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集智能、便攜與顏值於一身 小家電或成居家新寵
發布時間:2021-4-2 13:29:54      點擊次數:690

今年兩會《政府工作報告》提到,穩定增加汽車、家電等大宗消費。與此同時,不少代表委員也提出了與家電行業相關的議案提案。家居家電相關問題一經由兩會引出便受關注。專業人士分析,對於已經幾近飽和的家居家電市場,轉型升級難度較大,而新興的領域則大有前途,其中小家電的發展或成家居家電行業下一個發展突破口。


  “土壤”養料豐厚 市場需求持續升溫

  哪裏有市場,哪裏便有適合產品生長的“土壤”。隨著住宅市場變遷、消費人群結構變動以及互聯網越來越多地融入生活,人們生活所需的產品種類越來越豐富、功能也越來越多樣。在居家用品中人們對於小家電的需求便可以體現這一點。小到廚房小家電,如熱飯煲、煮蛋器、電熱水壺、電磁爐、豆漿機、電飯煲等;大到生活小家電,如掃地機器人、加濕器和空氣清新器等。基於需求量的提升,小家電在市場上的發展持續升溫。

  縱觀房屋市場,一二線城市多以小戶型結構為主,小戶型房屋弊端在於可利用麵積小、發揮空間小,這時,小家電便以功率較低、體積較小等優勢在眾多居家用品中脫穎而出,成為小戶型房屋居家用品首選。另一方麵,城市租房人群結構持續增長,獨居人口增多,房屋中介公司在為租戶打造“異鄉的家”時會采取添入小家電的辦法增加溫情效應。本著“房子是租的,生活是自己的”的理念,“打工人”在租房時也會通過為“家”添入小家電的方式提高生活質量。


  根據國家統計局發布的數據顯示,80後與90後人口占總人口數量的28%,市場調研發現這部分人群已經成為家居消費主力,CBNData《年輕代廚房小家電洞察報告》指出,廚房小家電消費呈現逐漸年輕化的趨勢,90及95後的年輕代消費者成為主力,占據消費總人數約四成。這批消費群人的特點是關注產品的性比價、顏值、便攜性以及智能性,對小家電的需求頗為旺盛。

  另外,借力IP潮的此起彼伏,小家電品牌也開啟跨界合作,推出多款“IP聯名”定製小家電產品,如美的與精靈寶可夢的合作,取暖器和電水壺在直播開始的1-2分鍾便下單了1-2萬台。

  不難看出,生活方式的變遷以及生活理念的轉變加之住宅市場的轉型,方方麵麵都為小家電產業的運行提供了良好的市場環境。

  小家電市場百舸爭流 智能產品成“心頭愛”

  受消費升級影響以及互聯網+的驅動,近年來,小家電市場增長迅速,銷售品類不斷增多、銷售規模不斷擴大。億歐數據顯示,2019年小家電企業注冊量為60166家,而2020年3-4月我國小家電企業注冊量便已達10722家。隨著行業不斷向好,一些行外廠商也開始跨界入局,例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣,開始進軍中國小家電領域。業內人士表示,目前小家電賽道擁擠,這塊蛋糕已被盯緊,且頭部企業競爭力較強,格局相對穩固,呈現百舸爭流局麵。


  疫情期間,小家電受“宅經濟”影響,迎來了逆勢增長。據奧維雲網數據顯示,2020年廚房小家電11品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機)零售額566.3億元,同比下降11.3%;其中線上零售額366.0億元,同比提升9.4%。僅在2020年“雙11”期間,部分知名小家電品牌通過線上營銷、直播帶貨使銷量迅速上漲:美的生活小家電全網銷售額突破15.6億元;九陽全網銷售額破12億元;小熊電器全網銷售額突破3.18億元。


  顯然,疫情期間線上渠道的快速發展為眾多行業構建第二增長曲線提供了機會,直播帶貨趨向成熟。但第二增長曲線若想長久穩固發展下去,需要深度經營用戶,增強用戶黏性。用戶聚合有兩重原因,一是基於用戶本身的興趣、愛好、性格不同會形成不同的價值觀,影響用戶購買決策;二是帶貨產品需要長久地保持輸出,滿足用戶個性化需要。如此,產品與用戶雙向吸引,方能保持“線上直播”這條增長曲線平穩上升。彼時,家居家電層麵的直播帶貨也一時興起,不過目前看來,相對於大宗家居家電用品來說,小家電更易與用戶保持黏性,更符合第二增長曲線發展規律,也就更容易成為家居家電直播帶貨突破口。


  小家電品類眾多,要找出可以脫穎而出的一類,便是智能類小家電。由於90後在小家電消費人群的占比麵臨繼續提升的走勢,了解這類群體的消費需求將成為小家電行業發展的關鍵。阿裏中台數據顯示,近三年來,90後在烹飪機器人、擦窗機器人、遊戲機的消費增長率分別是208%、194%、114%。艾媒谘詢分析師認為,相對而言,居家類和廚衛類小家電產品在功能上更多體現為減輕人力勞動負擔和提高效率,因此在智能化程度方麵也更容易被用戶感知。


  相關數據顯示,預計到2023年我國智能家居市場規模將超過4600億元。以智能掃地機器人為例,根據奧維數據顯示,2020年掃地機器人國內線上銷量同比增長10.25%,銷售額同比增長25.37%。以掃地機為主力產品的科沃斯在2020年12月股價最高點接近73元,相比1年前,股價翻了3倍有餘。智能小家電正處於發展機遇期。



  小家電市場不斷擴大離不開政策的支持。2020年6月,國務院辦公廳印發《關於支持出口產品轉內銷的實施意見》。《意見》指出,鼓勵外貿企業對接電商平台,依托各類網上購物節,設置外貿產品專區;鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式,促進線上線下融合發展。

  功能集成、內容細分 小家電前景光明

  無論是廚房小家電還是生活小家電,雖然使用方便、解放雙手,但都麵臨著諸多問題。近年來,小家電出現了淘汰率高、更新換代頻繁、價格戰四起等現象。

  “電”是小家電產品發揮功能價值的基礎,當麵臨停電,或者缺少配對電池時,智能小助手便成了智能“廢品”。選擇用智能小家電代替傳統小家電,就像以產品的智能屬性為圓心畫圓,當這個圓麵積越大,圓周長便越長,圓周邊界外觸不到的地方就更多,進而會發現產品bug,無形中也在增添煩惱。不過樂觀的看法是,有越多的未知空間,也就有越多的成長發展空間,因此,小家電未來前景依舊光明。

  現在多數生活在一二線城市的人們,無論是租房族還是有房族,多數住房麵積較小,因此未來小家電將走向功能集成化,以節省住房空間;基於消費不斷升級,產品使用場景逐漸多樣,使得消費需求細分化,小家電的產品需求將出現長尾效應,加之傳統小家電市場飽和,新興品牌從細分市場切入,未來的產品品類將走向細分化;從2013年起,中國單身人口保持著每年約1000-2000萬人的增長規模,獨自居住的年輕人更偏向購買的小容積的產品,未來的小家電也將趨向小容積;另外,受疫情影響,家居家電消費者對居家用品健康更加關注,因而具有消毒功能的小家電產品將會更受青睞。小家電市場正麵臨著從粗放到精細的轉型。


  綜上分析,這樣的市場走勢對於以經營小家電為主的企業來說是迎頭而上的好機會。隨著市場對於產品智能化、高顏值的需求越發明顯,性價比+高顏值+場景化線上營銷趨勢將勢不可擋。渠道、功能、品類,小家電產業無論從哪一點出發都能夠找到合宜的發展路線。有專業人士預測,小家電市場從粗放到精細的轉型的同時,產品也將從耐用品向快消品轉型。

  在小家電產業發展過程中,唯一確定的便是市場發展的不確定性,對於這些不確定因素,小家電企業隻需做到兵來將擋、水來土掩,深耕產品內容,本著人類健康、讓人類更好地生活的初心,便能推動行業向前發展。(文/新浪家居 王馨悅)
       注:文中圖片來源於網絡


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